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鲜花电商行业市场规模

  基于此背景,鲜花电商也一度成为风口。2013至2017年期间,鲜花电商融资主要集中在B轮以前的中早期投资,相对应融资金额以千万级及以下居多。花集网、爱尚鲜花、泰笛科技等3家企业于2015年开始先后新三板上市。其中泰笛科技于2017年6月终止挂牌。从时间上看,15、16两年是资本市场投资的热潮期,包括上市在内,15年共有17笔融资活动,16年15笔,占到五年间总体融资活动的68%。

  以礼品鲜花为主,随着女性可支配收入的提升和工作环境改善的需要,而随 着居民人均可支配收入的提升,目前我国鲜花市场的消费人群主要是男性,2018年中国鲜花电商行业市场规模接近180亿元左右。达到124.1亿元 ,并呈现逐年高速增长态势,鲜花电商行业市场规模开始受到关注。人们的日常消费结构逐渐改变,截止至2017年中国鲜花电商行业市场规模增长至突破百亿元,由女性主导的日常鲜花消费需求将出现大幅增长,工作环境的变迁进一步刺激了日常鲜花的需求。日常鲜花是鲜花需求不可忽视的增长点。上升到2010年13%,我国白领阶层的占比从2000年的不足4%,2013年中国鲜花电商行业市场规模仅达12.1亿元,统计数据显示,同比增长68.5%。鲜花被视为间歇性、场景性的消费。

  在英国、荷兰等对鲜花情有独钟的欧洲国家,日常鲜花的消费大幅超过礼品鲜花的消费额,在日本、美国等对鲜花没有明显偏好的发达国家,日常鲜花消费的比例达到30%、40%。相比之下,我国日常鲜花消费占比仅为 5%,从鲜花消费需求结构来看,日常鲜花还有很大的增长空间。此外,日常鲜花与礼品鲜花的应用场景不同,满足的需求不同,不存在明显的替代关系,因作为另一细分市场看待,日常鲜花消费比例会逐渐提升至发达国家水平,对应花卉市场千亿容量,日常鲜花市场规模预计也将达300-400亿。

  未来鲜花电商行业市场规模会向全品类延伸,一些优势不明显的平台将退出竞争。另一方面,由于鲜花本身保质期较短,全地域垄断的现象暂时不会发生,把控供应链成为商家集中考虑的发展方向,随着社会资本加速流入,生产面积快速增长,园区建设逐渐步入正轨,鲜切花产地市场行情稳中有升,行情波动继续加剧,用户市场对品种、品质、品牌的关注继续将成为花卉消费的一大特征。


点击次数:  更新时间:2019-11-10 00:21   【打印此页】  【关闭